ما هو تأثير الدعوة الصينية إلى مقاطعة ماركة الأزياء الرياضية نايك ، من بين أمور أخرى ، في مارس الماضي؟ توفر الأرقام الفصلية للشركة الأمريكية (مارس وأبريل ومايو) نظرة ثاقبة.
على الصعيد العالمي ، تضاعفت مبيعات Nike مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ، عندما كانت سيئة للغاية بسبب كورونا. في “الصين الكبرى” ، والتي تشمل Nike أيضًا هونج كونج وتايوان ، نمت المبيعات بنسبة 17 بالمائة “فقط”.
هذا مذهل ، لأن العلامة التجارية الرياضية تبيع عادة أكثر من المتوسط في الصين. المنطقة هي سوق النمو الرئيسي للشركة ، حيث استحوذت على ما يقرب من خمس مبيعات Nike العام الماضي.
المنتجات الجديدة المؤجلة
في آذار (مارس) الماضي ، طُلب من الصينيين على وسائل التواصل الاجتماعي التوقف عن شراء الملابس الغربية من علامات تجارية مثل H&M و Adidas و Nike. جاءت هذه الدعوة بعد أيام من إعلان الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة فرض عقوبات على الصين لانتهاكها حقوق الإنسان للأويغور ، وهم أقلية مسلمة في إقليم شينجيانغ.
وأوضح جون دوناهو ، الرئيس التنفيذي لشركة Nike ، أن نمو المبيعات المنخفض نسبيًا في تفسير الأرقام بسبب “ديناميكيات السوق” في الصين. يضيف مات فريند ، المدير المالي للشركة: “بعد شهر قوي في آذار (مارس) ، تضررت تجارتنا في الصين في نيسان (أبريل). وبعد ذلك قمنا بتكييف عملياتنا التجارية ، بما في ذلك تعليق إطلاق المنتجات الجديدة”.
أقل مبيعًا
ويقول بشكل غير مباشر إن المبيعات في المنطقة تراجعت بالفعل بعد دعوة المقاطعة ، دون أن يذكر تلك الدعوة: المبيعات “تحسنت” بعد التغييرات في العمليات التجارية ، لتقلص بنسبة تقل عن 10 في المائة في مايو. حتى الآن ، كانت مبيعات Nike ستعود إلى مستوياتها القديمة.
يسلط صديق الضوء على التاريخ الطويل للشركة الأمريكية في المنطقة. “بناءً على تاريخنا الممتد 40 عامًا في المنطقة ، نواصل الاستثمار وخدمة المستهلكين.”
