اندماج ضخم في عالم الإعلام: أعلنت أمس RTL Nederland و Talpa عن رغبتهما في العمل معًا. لا يزال يتعين على المفوضية الأوروبية والهيئة الهولندية للمستهلكين والأسواق الموافقة على الاندماج ، ولكن هناك فرصة جيدة ألا تعترض هيئة الرقابة على الاندماج ، كما يعتقد الخبير الإعلامي بيت باكر.
ومع ذلك ، لا يزال بإمكان ACM الاعتراض على موقف الاحتكار غير المسبوق الذي ستحظى به الشركة الجديدة في المشهد الإعلامي. ونتيجة لذلك ، يمكنها تحديد معدلات الإعلانات التلفزيونية من جانب واحد ، وعلى سبيل المثال ، زيادة الأسعار بشكل كبير. قد يتعين بيع وحدات الأعمال ، مثل القنوات التلفزيونية ، للحصول على الموافقة. ولكن إذا حدث ذلك ، فإن الشركتين تريدان الاستمرار كواحدة من بداية العام المقبل.
«لا أحد يتوقع هذا»
كان اندماج Talpa و RTL مذهلاً لأن الشركتين التجاريتين كانتا حتى وقت قريب أكبر المنافسين لبعضهما البعض. في عام 2019 ، اشترت Talpa عددًا من مقدمي العروض بعيدًا عن RTL ، مثل Wendy van Dijk و Linda de Mol. لذلك كان باكر «مندهشا للغاية» من الإعلان. «لم يتوقع أحد هذا في الواقع ، لقد قاتلوا بعضهم البعض قليلاً. لم يكن سراً أبداً أن De Mol أراد التنافس مع SBS RTL.»
ولكن الآن يتحد المتنافسان: 70٪ من الأسهم لا تزال في أيدي RTL ، و 30٪ لـ Talpa. شركة إنتاج Talpa ليست جزءًا من حزمة الاندماج. قال دي مول أمس ، الذي لا يشعر الاندماج بالنسبة له بأنه عملية استحواذ: «إذا كنت تريد البقاء على قيد الحياة في هولندا ، كشركة إعلامية هولندية ، بمحتوى هولندي ، فيجب أن يتم ذلك بهذه الطريقة ، ولا توجد طريقة أخرى». .
كما تحدث الرئيس التنفيذي لشركة RTL سفين سوفيه عن «قفزة إلى الأمام»: «عليك أن تتخطى ظلك وأعتقد من خلال هذه الخطوة أننا نثبت أننا قادرون على القيام بذلك ، لضمان بقاء سوق إعلامي هولندي سليم في النهاية. قال سوف.
عين سوداء
ويرى بيكر في تصريحات الرئيسين على أنها «حجج فرصة». «الجمل مثل هذه كلها ثرثرة ، بالطبع. ما لا يقوله جون دي مول هو أن SBS6 في الواقع لا تعمل بشكل جيد على الإطلاق. في العام الماضي ، شهد NPO و RTL ارتفاع حصتهما في السوق بشكل كبير ، وشهدت SBS6 انخفاضها. القناة و الاستثمارات الضخمة فشلت للتو «.
استحوذت Talpa Network على SBS6 بالكامل من John de Mol في عام 2017. كما أن استثمارات دي مول السابقة لم تحقق ما كان يأمل فيه. يقول باكر: «لعنة Sport 7 لا تزال معلقة على De Mol ، وفشلت القناة 10 ، وكان الاستيلاء الفاشل على De Telegraaf بمثابة عين سوداء كبيرة بالنسبة له». «كان الاستيلاء على ANP صفقة غريبة للغاية على أي حال ، لأن هذه الأخبار الصعبة ليست في حمضه النووي على الإطلاق.»
خدمات البث
قال الرئيس التنفيذي لشركة RTL Sauvé أمس إن أحد الطموحات وراء الاندماج هو توسيع خدمة البث فيديولاند. يذكر الرئيس التنفيذي أن المنافسة في مجال خدمات البث آخذة في الازدياد ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى وصول HBO و Viaplay إلى هولندا. وفقًا له ، من خلال العمل مع Talpa ، يمكن استثمار المزيد في محتوى هولندي مميز. ستقوم RTL و Talpa بتطوير تنسيقات لهذا بشكل مشترك.
يقول باكر: «كان بإمكانهم فعل ذلك بطريقة مختلفة ، بدون هذا الاستحواذ الضخم». «إنهم يريدون فقط أن يصبحوا لاعبًا قويًا حقًا وربما يرفعون أسعار الإعلانات.»
ماذا سيلاحظ المشاهد؟
في الوقت الحالي ، ستستمر القنوات في الوجود جنبًا إلى جنب ؛ جميع البرامج على قنواتهم الخاصة. يقول الطرفان إن المشاهد لن يلاحظ أي شيء ، لكن ذلك سيتغير مع اندماج فعلي ، كما يشك باكر.
«من الصعب جدًا بالنسبة لي أن أتخيل أن الشركة ستسمح لبرامج مثل Shownieuws و RTL Boulevard ، التي تقوم بنفس الشيء تمامًا ويتم برمجتها جنبًا إلى جنب للتدخل مع بعضها البعض ، بالاستمرار في الوجود بنفس الطريقة. في الممارسة ، غالبًا ما ترى أن الأشياء تأتي معًا. يتم نقلها أو رفع العلامات التجارية «.
