إنه شيء أراده مؤسس أمازون جيف بيزوس لسنوات: نجاحه الخاص في لعبة العروش . وفقًا لكتاب جديد ، قال لموظفيه: “لا يمكن أن يكون الأمر بهذه الصعوبة” .
قبل أسابيع قليلة من مغادرة بيزوس لمنصب رئيس مجلس الإدارة ، اتخذت شركته أخطر خطوة حتى الآن في سعيها لتحقيق مثل هذا التدفق. MGM ، استوديو أفلام كان موجودًا منذ ما يقرب من مائة عام ، سيكون في أيدي عملاق التكنولوجيا مقابل ما يقرب من 7 مليارات يورو. أجاب الصحفي السينمائي نيكو فان دن بيرج: “أعتقد أن الكتالوج مكلف للغاية”. “لكن أمازون أرادت بالتأكيد أن تأخذ هذه اللقطة وبالتالي لا تنظر إلى مليار أكثر أو أقل.”
ما إذا كان بإمكان Metro-Goldwyn-Mayer ، كما يُطلق على الاستوديو بالكامل ، توفير النتيجة التي يريدها بيزوس ، لا يزال السؤال. على أي حال ، تقدم MGM كتالوجًا كبيرًا: أكثر من 4000 فيلم و 17000 حلقة من المسلسلات التلفزيونية. أشهر جاسوس في العالم – جيمس بوند – هو أيضًا جزء من مكتبة الأفلام. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن أمازون تتمتع أيضًا بالحرية الفنية لعمل سلسلة حول “007” ، على سبيل المثال.
يقول فان دن بيرج: “لقد كانت MGM حقًا لعبة”. “لقد أصبحت سلعة: تم تقطيع كتالوج الفيلم وبيعه وتجديده”. منذ عقود ، تم بيع جزء كبير من الأفلام القديمة ، مثل Singin ‘in the Rain و The Wizard of Oz .
برنامج الفوائد المهم
ما الذي يدفع أمازون إلى وضع المليارات على الطاولة لاستوديو أفلام؟ كلمة واحدة: ولاء العملاء. امتلك متجر الويب العملاق برنامج مزايا Prime لسنوات. يدفع العملاء اشتراكًا شهريًا أو سنويًا ويحصلون على جميع أنواع الإضافات في المقابل.
بدأ هذا مرة واحدة بتسليم أسرع ، لكن خدمة البث المباشر Prime Video اليوم هي أيضًا جزء مهم. لذا فإن خدمة الفيديو هي وسيلة لامتصاص العملاء بشكل أعمق إلى نظام Amazon البيئي. وفقًا لبنك الاستثمار Morgan Stanley ، ينفق العملاء الأمريكيون الذين لديهم اشتراك Prime هذا 3000 دولار سنويًا على Amazon ، أي ضعف ما ينفقه العملاء غير المشتركين في برنامج المزايا.
لكن الأمر لا يتوقف عند هذا الحد ، كما يقول Ennèl van Eeden ، خبير الإعلام في PwC Consultancy. “في عالم التجارة الإلكترونية ، كان الناس يحلمون منذ فترة بالجمع بين التسوق عبر الإنترنت والأفلام والمسلسلات.”
ترى عنصرًا معينًا من الملابس أو منتجًا آخر في فيلمك أو مسلسلك المفضل ويمكنك بعد ذلك شرائه عبر متجر ويب. يقول فان إيدين: “على سبيل المثال ، لطالما كنت من المعجبين بكيفية ارتداء جيسيكا بيرسون في سلسلة الدعاوى القانونية ، أود أن أحصل على فستان كهذا أيضًا”.
مع الشراء ، ستكتسب أمازون أيضًا موطئ قدم أقوى في هوليوود وستصبح منافسًا أكثر أهمية لـ Netflix و Disney +. يصف الصحفي السينمائي فان دن بيرج ذلك العالم بأنه ناقلة عملاقة ، تحت تأثير شركات التكنولوجيا ، تغير مسارها ببطء لبعض الوقت. يقول إنه سيكون هناك توازن جديد.
